کتاب سلطان خیابان مدیسون

درباره ی کتاب سلطان خیابان مدیسون

دنیای تبلیغات نیز مانند هر حرفه و تجارتی شاهد حضور بزرگانی تأثیرگذار و نوآور بوده است. که این صنعت را دستخوش تغییراتی شگرف کرده‌اند. بی‌شک دیوید اُگیلوی یکی از آن‌هاست. کسی که او را «پیشگام تبلیغات»، «پدر فروش ساده»، «آقای تبلیغات» و «پدر تبلیغات مدرن» می‌خوانند.کتاب سلطان خیابان مدیسون یک بیوگرافی است .

 یکی از ایده‌های بزرگ نویسنده، رواج مفهوم برند بود. او که خود یک برند مشهور و شناخته‌شده است. نخستین کسی بود که به اهمیت برند پی برد .و شالوده یک برند جهانی را بنا نهاد .و کمپین‌هایی را خلق کرد که در زمان خود بی‌همتا بودند. و کیفیت بالایی داشتند. نوشته تبلیغاتی او برای صابون «داو» به‌قدری بانفوذ بود که «داو» را فراتر از یک صابون نشان داد .و آن را به یک برند پیشرو در زمینه محصولات شخصی مراقبت از پوست در سطح جهان تبدیل کرد. به‌هرحال، میراث او ماورای نوشته‌های تبلیغاتی و یا آگهی‌های تلویزیونی است.
در سال ۱۹۴۸ دیوید اُگیلوی ۳۹ ساله، یک مهاجر انگلیسی که کمترین تجربه‌ای در دنیای تبلیغات نداشت، دفتری در خیابان مدیسون گشود. هدف‌های اُگیلوی بسیار جاه‌طلبانه بودند. هدف‌هایی در حد ایجاد تحول در کسب‌وکار تبلیغات و تبدیل آن به یک صنعت حرفه‌ای. مفهوم بازاریابی مستقیم، فکری نو در دوران اُگیلوی محسوب می‌شد. در واقع، او جلوتر از زمان خود بود. او در طول زندگی حرفه‌ای‌اش، تلاش وافری برای هدف تبلیغات – فروش محصول و خدمات برای مشتری – به خرج می‌داد.
او علاوه بر کتاب اعتراف‌های یک تبلیغاتچی، ۳ کتاب دیگر نیز نوشته است. اما از میان‌شان همین کتاب بود که با استقبال زیاد علاقه‌مندان و مخاطبان مواجه شد. این کتاب به ۱۴ زبان در دنیا ترجمه شده و حالا ترجمه فارسی آن نیز در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفته است. امروزه سخنرانی‌ها، کتاب‌ها و نمونه‌های تبلیغاتی او راهنمای مسئولان تبلیغات شرکت‌های بزرگ است.
در بخش‌هایی از کتاب سلطان خیابان مدیسون می‌خوانیم :
در سال ۱۹۵۷، بیل برنباخ، تبلیغات جسورانه‌ی جدیدی را برای فروشگاه‌های زنجیره‌ای اوراباخ در نیویورک ارائه کرد. این آگهی فقط یک بار ظاهر شد، اما تازگی آن به قدری مورد توجه قرار گرفت که دست‌اندرکاران صنعت تبلیغات آن را به دیوار اتاقشان آویختند. صفحه‌ی کاملی از روزنامه‌ها به این آگهی اختصاص داده شده بود و تصویر گربه‌ای را نشان می‌داد که کلاه زنانه‌ای با پاپیونی در جلو به سر گذاشته بود و سیگاری در کنار لبش قرار داشت. گربه با تكبر به خواننده نگاه می‌کرد و می‌گفت: «من همه چیز را درباره‌ی ژوان فهمیدم. من راز او را کشف کردم. خب، جوری که راه می‌رفت، شما فکر می‌کردید زن ثروتمندی است، اما من فهمیدم که این لباس گران قیمت مدل پاریس را با قیمت ارزانی از فروشگاه اوراباخ خریده است.»
توجه اگیلوی بیشتر بر مردی متمرکز بود که پیراهن هاتاوی برتن داشت. و برنباخ بر مصرف‌کنندگان فروشگاه تمرکز داشت، نه فروشگاه. یک تصویر دیگر مردی را نشان می‌داد که زنی را زیر بغل داشت و عنوان می‌گفت: «یک معامله‌ی عادلانه؛ همسرتان را با چند دلار با خود به فروشگاه بیاورید… ما همسر تازه‌ای به شما می‌دهیم.» برنباخ می‌گفت: «خلاقیت موجب می‌شود که یک آگهی به‌اندازه‌ی ده آگهی مؤثر باشد.» تبلیغات برنباخ توجه شرکت فولکس واگن را به خود جلب کرد. این یک شرکت تولید اتومبیل آلمانی بود که می‌خواست وارد بازار آمریکا شود؛ آن هم درست ۱۵ سال پس از جنگ جهانی دوم. تیم شرکت تصمیم گرفتند به مردم نشان بدهند که این اتومبیل ارزان و به قولی زشت، تا چه اندازه ساده و قابل اطمینان و کاملاً متفاوت است. تبلیغات فولکس واگن هم مانند خود اتومبیل ساده و بی زرق‌وبرق بود و در زمانی که دترويت فقط به تولید اتومبیل‌های بزرگ می‌اندیشید، این اتومبیل کوچک و ساده وارد بازار شده بود.
برنباخ که متولد بروکلین بود، تصمیم گرفت همان جا نیز زندگی کند، برخلاف سایر مدیرانی که در کنتیکت و یا منهتن زندگی می‌کردند. او که شخصیتی متضاد با مدیران پرزرق‌وبرق سایر آژانس‌ها داشت، آهسته صحبت می‌کرد؛ به‌گونه‌ای که افراد برای شنیدن گفته‌هایش ناچار بودند گردنشان را خم کنند. از نظر ظاهری هم او مرد جذابی محسوب نمی‌شد. برنباخ كام كوتاه قد، با دست و پاهایی کوچک، موهای سفید کم پشت و چهره‌ای صورتی رنگ بود. او همیشه لباس تمیزی به تن داشت: کراوات‌های محافظه‌کارانه و کت‌وشلوار.

برای مشاهده ی سایر کتاب های مشابه بر روی لینک کلیک بفرمایید : کتاب بزرگسال

صفحه ما در اینستاگرام:  https://instagram.com/mahrang.book1